重庆时时彩三分彩
您的当前位置:主页 > 汽车资讯

大众发布“捷达”品牌 欲抢占入门级市场份额

2019-02-27 17:06:20 来源:人民网

曾经牢牢掌控10万元以下细分市场的中国自主品?#24179;?#36814;来与捷达的正面对抗。


德国当地时间2月26日上午,备受关注的大众汽车子品牌JETTA捷达在大众的故乡——德国沃尔夫斯堡正式亮相。捷达品牌源?#26434;?#19968;汽-大众的热销车型捷达,随着捷达品牌的发布,捷达正式由一款车型上升为一个品牌,并将成为大众与一汽-大众长期合作以来的第三个品牌。在品牌亮相现场,大众汽车集团公布了捷达全新的品牌LOGO、初期产能规划、车型布局和营销网络建设方面的信息。


在捷达品牌的全新标识当中,取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构成的全新组合,代表了大众品牌以及捷达品牌面向未来的发展方向。


据悉,捷达品牌旗下产品的设计研发均由德方主导,在华由一汽-大众负责生产和销售。目前,新品牌的生产和营销体系已基本搭建完成,将在一汽-大众成都工厂进行生产,并将达到年产A级SUV以及三厢轿车?#24067;?0万辆的生产能力。“捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络。” 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示,“目前已经构建了200余家遍及全国的经销商网络。”此外,捷达将以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,在服务网络与一汽-大众实现资源共享。尽管捷达不会与大众品牌共用销售渠道,但在服务网络方面双方将实现资源共享。


按照规划,捷达年内将向市场推出三款车型,包括两款SUV车型及一款三厢轿车。首款产品将于今年第三季度上市,品牌全?#31561;?#27454;车型也将于今年4月亮相上海车展。


“新品?#24179;?#38754;向中国年轻消费者和首次购车的消费者,满足年轻消费者对个性化出行的需求。”大众汽?#20826;?#29992;车品牌管理董事会成员,大众汽?#20826;?#29992;车品牌中国CEO冯思翰在现场表示。


而大众汽车集团管理董事会主席、大众汽?#20826;?#29992;车品牌管理董事会主席迪斯认为,初次购车者依然是目前中国汽车消费的重要力量。


因此,捷达主要的目标人群是25岁-35岁的中国年轻消费群体,品牌定位将低于大众品牌。至此,一汽-大众将由捷达、大众、奥迪形成由低到高的品牌矩阵。新品牌覆盖7万-12万元价格区间的细分市场,也将作为一汽-大众价格?#32511;?#30340;品牌,主要的竞争对手将是中国自主品牌和部分主攻低端市场的合资品牌。


“目前大众集团在中国汽车市场的占?#26032;?#20026;18.5%,而大众品牌的占?#26032;?#20026;14%。大众集?#30036;?#26395;,通过全新发布的品牌提升在中国的市场占?#26032;省!?#20013;国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明在品牌发布会现场表示。


进一步拓展市场,提高在中国市场的占?#26032;剩?#22823;众?#21496;?#21487;谓“蓄谋已久”。不难发现,目前中国10万元以下细分市场体量庞大,自然成为大众完善产品布局、扩大市场份额的下一目标。

数据显示,捷达在2018年1月-12月累计销量为32.77万辆,而在今年1月,捷达就以3.28万辆的销量继续保持大众品牌销?#25239;?#20891;的地位。

这也意味着,曾经牢牢掌控10万元以下细分市场的自主品?#24179;?#36814;来与捷达的正面对抗。


早在2017年,一汽-大众发布的2025战略中就提出:就会向市场推出新的汽车品牌,并和大众、奥迪,形成三足鼎立之势,从而更大程度地完善其自身产品线。价格?#32511;劍?#20063;将覆盖更广用户人群。


然而,在充满变数的中国汽车市场上,机遇和挑战永远是同时存在的。就算是有大众体?#30340;?#21147;背书的捷达品牌,也同样承受中国汽车市场风云变幻带来的巨大压力。 (据人民网)


编辑:田清秀
    数字报
    Top 重庆时时彩三分彩 天天棋牌送20元 浙江11选5开奖走势图 手机百度能赚钱吗 赛车pk10跟计划的方法 小学生网络视频赚钱 幸运飞艇双面盘计划 河北快3预测号今天 福彩3D一毒胆必出27注组选 广西十一选五出奖号码 六合彩现场